Le casque de réalité mixte d’Apple peine indubitablement à trouver son public depuis son lancement. L’arrivée de John Ternus à la tête de l’entreprise en septembre prochain pourrait néanmoins redéfinir la stratégie autour de ce produit mal-aimé.
Les casques VR ont toujours eu un positionnement délicat, Apple n’a non seulement pas fait beaucoup mieux, mais a réussi à faire pire avec son positionnement tarifaire qui ne correspondait même pas aux seules cibles prêtes à s’équiper, qui trouvent leur bonheur pour 6 fois moins cher ailleurs, ce qui permet d’acheter l’ordinateur de compétition qui va avec.
Le Vision Pro aurait dû être accompagné d’une version classique plus abordable. Apple a pêché par orgueil. Encore un peu de temps et on va nous sortir le Vision Neo, et il sera accompagné d’articles indiquant l’étonnement d’Apple de constater qu’il se vend beaucoup mieux 
Le gros frein du Vision pro est son prix. Quand on le teste en Apple Store, difficile de lui trouver des défauts, le produit est incroyable. Mais en face il y a par exemple casque Méta Quest 3 ultra abordable et sa déclinaison 3s. Niveau qualité d’affichage, voire même de puissance, les 2 produits n’ont rien à voir, mais c’est peut être ça que le public aurait aimé avoir, un casque VR/AR concurrent direct du Quest 3, pour, on va dire 1000 euros (on est chez Apple), et moins de fonction que le grand frère pro. Exit l’écran externe. Pourquoi pas une puce A18 pro au lieu d’une M2/M5. L’exemple du macbook Neo est criant, quand Apple propose un produit accessible au niveau tarifaire, ça cartonne !