Deux poids lourds de la tech posent les bases d’un web conversationnel, où les réponses priment sur les liens et les classements traditionnels. Objectif affiché : rendre les sites « agent-friendly » grâce à un duo technique pensé pour l’ère des assistants et des robots d’IA, au-delà du référencement classique.
https://clubic.com//actualite-577668-microsoft-prepare-l-ere-post-seo-avec-cloudflare.html
L’expérience web va grandement changer dans les années qui suivent en fonction de l’entente entre mastodontes US.
Et le but secondaire et de démolir les initiatives indépendantes de blocage contre les bots alimentant l’IA comme Anubis de Techaro.
Bien mais je me demande comment les créateurs de contenus vont s’y retrouver ?
Beaucoup de sites, donc Clubic, sont financé par la publicité. Si on interroge Clubic via une IA, plus de revenus (ni même de reconnaissance).
Faut il que les IA payent lors de leur scroll ? A chaque référencement (et comment le savoir) ?
Pour la reconnaissance c’est même plus compliqué.
Question très juste, et c’est le cœur du sujet pour les éditeurs. Côté technique, un site garde déjà la main : le fichier robots.txt permet de bloquer séparément les robots d’entraînement (GPTBot, Google-Extended, CCBot) sans toucher à Googlebot, et Cloudflare propose désormais un blocage des robots d’IA, voire un modèle de paiement à l’exploration. Pour la reconnaissance, la vraie différence se joue entre les moteurs de réponses qui citent leurs sources avec un lien (Perplexity, les AI Overviews de Google, Copilot) et ceux qui ne le font pas. C’est précisément l’objet du GEO : structurer les contenus (données structurées, réponses claires en début de page, auteur et date identifiés, pages tenues à jour) pour être la source citée plutôt que la source simplement absorbée. Le clic baisse malgré tout sur les requêtes purement informatives, donc un média a intérêt à miser sur ce qu’une IA résume mal : tests, comparatifs, prix à jour et communauté. Quant au partage de revenus, il passera surtout par des accords de licence négociés, comme ceux que certains grands éditeurs ont déjà signés.