Après des années de fuites éparses, de rumeurs incessantes et de spéculations à tout va, Apple présente enfin son tout premier MacBook Pro à écran tactile. L’appareil s’appuie, comme prévu, sur un châssis affiné et passe à la technologie d’affichage OLED. Voici ce qu’il faut retenir de ce nouveau produit.
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3 299 euros en prix de départ pour le 14 pouces et 3 899 euros pour la version de base du 16 pouces (avec des puces M5 même pas mises à jour en M6 et un tarif qui grimpe à plus de 16 000 €)… le niveau d’indécence est ultime. Le message est clair : les prolos, circulez, il n’y a rien à voir.
On assiste à une dérive lunaire des prix, justifiée par un gaslighting monumental : greffer de force un écran tactile et une Dynamic Island tout droit sortis de l’iPhone sur un outil de travail dont ce n’est absolument pas le but. Steve Jobs disait lui-même que le tactile vertical était une aberration ergonomique. C’est tellement vrai qu’Apple a dû durcir la charnière et stabiliser la webcam pour cacher que l’écran tremble quand on le touche ! Bref, un prétexte artificiel pour gonfler les marges, exactement comme la fameuse Touch Bar imposée à prix d’or avant d’être retirée en catimini sur les générations suivantes.
Mac book … PRO
Donc pour les pro non ? Un tarif pour les pro et leur besoin spécifique
Sortir l’argument du « C’est marqué PRO donc c’est le tarif » à 3 300 €, c’est du pur syndrome de Stockholm.
Le badge « Pro » chez Apple n’a plus rien à voir avec un besoin métier : c’est devenu un marqueur social pour influenceurs, l’équivalent d’acheter un 4x4 de 500 chevaux pour rester coincé dans les bouchons en ville. la majorité des acheteurs d’iPhone « Pro » ne savent même pas ce qu’est le format ProRAW et s’en servent pour mater des réels.
Ici, greffer un écran tactile d’iPad sur un Mac portable en recyclant des puces M5, c’est juste un prétexte pour coller une taxe de +500 € d’un coup. Un vrai pro bosse sur station avec écrans externes et raccourcis, il ne passe pas sa journée les bras tendus à beurrer sa dalle OLED de traces de doigts. On nous refait exactement le coup de l’arnaque de la Touch Bar : un gadget inutile vendu à prix d’or avant d’être jeté à la poubelle à la génération suivante.
Ca sent plus la frustration qu’une grande expertise du segment de marché d’Apple…
Diagnostiquer de la « frustration » chez son interlocuteur, c’est l’esquive habituelle quand on n’a pas l’ombre d’un argument technique ou économique à opposer aux faits.
Parlons d’expertise de segment, justement. Comprendre le marché pro, c’est d’abord regarder le cycle produit : facturer un ticket d’entrée à 3 300 € sur une puce M5 Pro de début d’année alors que la M6 vient d’être officialisée, ce n’est pas répondre à un besoin métier, c’est écouler du stock de silicium en surfacturant un gadget cosmétique.
C’est aussi connaître la réalité industrielle : ces dalles Tandem-OLED sortent des mêmes usines Samsung et LG avec un surcoût de production d’une centaine de dollars par rapport au Mini-LED. Apple maîtrise tellement bien cette techno qu’elle la vend déjà dans un iPad Pro à 1 500 €, et on la retrouve chez Lenovo ou Dell pour 1 000 € de moins. Prendre 500 € de marge pure sur le dos de l’acheteur final, c’est de l’optimisation financière, pas de la valeur ajoutée pour l’utilisateur.
Enfin, l’expertise ergonomique d’un pro qui passe dix heures par jour sur DaVinci, Xcode ou Photoshop, c’est de bosser sur station d’accueil avec écrans calibrés, raccourcis et souris de précision. Le tactile vertical sur un ordi portable — ce fameux gorilla arm que Steve Jobs dénonçait lui-même —, c’est juste de la fatigue musculaire et des traces de doigts sur une dalle brillante.
Bref, zéro contre-argument sur les puces, zéro chiffre sur les dalles, zéro réalité métier. Confondre l’expertise de marché avec l’acceptation docile des marges records de Cupertino, ce n’est pas être un connaisseur, c’est juste être un bon client.
iPhone pliant fait, MacBook tactile fait. Du coup c’est quoi le prochain produit qu’ils (ou que Jobs) ne voulaient jamais au grand jamais faire ?
Un Mac a un prix abordable !